Ahogy a fejlett otthoni szórakoztatóelektronikai rendszerek iránti kereslet világszerte növekszik, a tévékészülék-tartók gyártói versenyt futnak az új piacok kiaknázásáért – de a globális dominancia felé vezető út bonyolult.
A globális tévétartók piaca, amelynek értéke 2023-ban 5,2 milliárd dollár volt, a várakozások szerint 2030-ig 7,1%-os éves összetett növekedési rátával fog növekedni (Allied Market Research). A növekvő elkölthető jövedelmek, a urbanizáció és a vékony profilú tévék elterjedése miatt a gyártók az észak-amerikai és európai hagyományos erősségeiken túlra is terjeszkednek, hogy olyan gyorsan növekvő régiókat érintsenek, mint az ázsiai-csendes-óceáni térség, Latin-Amerika és Afrika. Ez az agresszív globalizáció azonban jövedelmező lehetőségeket és komoly kihívásokat is magában hordoz.
Lehetőségek a terjeszkedés előmozdításában
1. Növekvő kereslet a feltörekvő piacokon
Az ázsiai-csendes-óceáni térség, élén Indiával, Kínával és Délkelet-Ázsiával, a globális tévéeladások több mint 38%-át teszi ki (Counterpoint Research), ami érett piacot teremt a tartók számára. Az urbanizáció és a lakóterek csökkenése olyan városokban, mint Mumbai, Jakarta és Manila, fokozza a helytakarékos, többfunkciós tartók iránti keresletet. Az olyan márkák, mint az indiai...Godrej Interioés KínaNB Északi-öböluralják a helyi piacokat megfizethető, könnyűszerkezetes megoldásaikkal, amelyeket kompakt lakásokhoz szabtak.
Afrikában a növekvő tévépenetráció (21%-os növekedés 2020 óta, GSMA) új lehetőségeket nyit meg. Dél-AfrikaEllies elektronikanemrégiben piacra dobott egy alacsony költségű, falra szerelhető termékcsaládot, amely a középosztálybeli háztartásokat célozza meg, míg KenyaSafaricomA TV-tartókat előre fizetős okostévé-előfizetésekkel együtt kínálja.
2. Technológiai fejlesztések
Az IoT-integrációval, motoros beállítással és kábelrendező rendszerekkel ellátott intelligens tartók egyre népszerűbbek.Peerless-AVeurópai terjeszkedése magában foglalja a beépített USB-C elosztóval ellátott tartókat a zökkenőmentes csatlakoztathatóság érdekében, reagálva a hibrid munkavégzés fellendülésére. Eközben,Milestone AVA mesterséges intelligenciával vezérelt „AutoTilt” állvány, amely a néző jelenlététől függően állítja be a képernyő szögét, egyre népszerűbb az olyan tech-hozzáértő piacokon, mint Dél-Korea és Japán.
3. Stratégiai partnerségek
A helyi forgalmazókkal és e-kereskedelmi óriásokkal való együttműködés felgyorsítja a piacra lépést.Sanuspartnerségben állAlibabaa határokon átnyúló értékesítés korszerűsítése Délkelet-Ázsiában, a szállítási idők 50%-os csökkentésével. Hasonlóképpen,Vogel-féleösszeálltIKEAEurópában barkácsbarát tartókat kínál, összhangban a kiskereskedő fenntarthatóságra összpontosító ügyfélkörével.
A globális növekedés főbb kihívásai
1. Az ellátási lánc volatilitása
A geopolitikai feszültségek, a nyersanyaghiány (pl. az alumínium ára 34%-kal emelkedett 2023-ban) és a szállítási késedelmek veszélyeztetik a haszonkulcsokat.Szereld fel!2023-ban 20%-os termelési költségemelkedéssel szembesült, ami árkiigazításokat kényszerített Latin-Amerikában. A kockázatok enyhítése érdekében olyan vállalatok, mint aLGdiverzifikálják a beszállítóikat, és regionális gyártóközpontokba fektetnek be, például egy új mexikói üzembe, amely Észak- és Dél-Amerikát látja el.
2. Szabályozási akadályok
Az eltérő biztonsági szabványok és importvámok bonyolítják a terjeszkedést. Például Brazíliában az INMETRO tanúsítási folyamat 8–12 héttel meghosszabbítja a termékbevezetéseket, míg az EU frissített ökotervezési szabályozása előírja, hogy a tartóknak szigorú újrahasznosíthatósági kritériumoknak kell megfelelniük.Samsungmost minden régióban külön megfelelőségi csapatokat alkalmaz, hogy eligazodjanak ezekben a bonyolult helyzetekben.
3. Helyi verseny
Indiában a hazai márkák gyakran árban és kulturális relevanciájukban is alulmúlják a globális szereplőket.Trukebeépített hindu rituális polcokkal ellátott állványokat kínál, amelyek a hagyományos háztartások igényeit elégítik ki. Válaszul,Peerless-AV2024-ben piacra dobta a „Glocal” termékcsaládot, amely a prémium funkciókat régióspecifikus dizájnokkal, például a tengerparti piacok számára készült rozsdaálló bevonatokkal ötvözi.
4. Telepítési infrastruktúra hiányosságai
Az olyan régiókban, mint a szubszaharai Afrika és a vidéki Délkelet-Ázsia, a professzionális szerelők hiánya továbbra is akadályt jelent.Vogel-féleezt úgy oldotta meg, hogy helyi vállalkozókat képezett virtuális valóság modulokon keresztül, miközbenamazonA brazíliai „Mount-in-a-Box” szolgáltatás QR-kóddal ellátott telepítési útmutatókat is tartalmaz.
Esettanulmány: Hogyan hódította meg a Sanus Latin-Amerikát
A Sanus 2023-as brazíliai és kolumbiai belépése adaptív stratégiákat emel ki:
-
Lokalizált árképzésRészletfizetési konstrukciókat kínált partnerségeken keresztül a következő cégekkel:MercadoLiberésBancolombia.
-
Közösségi szerepvállalásBarkácsworkshopokat támogatott São Paulóban, hangsúlyozva a nők otthonfelújításban való szerepvállalását.
-
Fenntarthatósági élvonalRegionális beszállítóktól származó újrahasznosított anyagokat használt a költségek csökkentése és a környezettudatos vásárlók megszólítása érdekében.
Eredmény: 15%-os piaci részesedésnövekedés 18 hónapon belül.
Szakértői kilátások
„A globális terjeszkedés nem csak a termékek eladásáról szól – hanem a helyi problémák megoldásáról is” – mondja Carlos Mendez, a Frost & Sullivan ellátási lánc igazgatója. „Azok a márkák fognak virágozni, amelyek hiperlokalizált kutatás-fejlesztésbe és kulturálisan rezonáló marketingbe fektetnek be.”
Dr. Anika Patel, az MIT Global Business Lab munkatársa azonban figyelmeztet: „A túlhajszoltság valós kockázatot jelent. A vállalatoknak egyensúlyt kell teremteniük a sebesség és a skálázhatóság között, biztosítva, hogy a minőség ne áldozódjon fel a növekedés kedvéért.”
Az előttünk álló út
A siker érdekében a gyártóknak a következőket kell tenniük:
-
Használja ki az adatelemzést: Használja a mesterséges intelligenciát a regionális keresletcsúcsok előrejelzésére (pl. ünnepi akciók az indiai Diwali szezonban).
-
Agilis gyártás alkalmazásaA vietnami és törökországi 3D nyomtatási központok lehetővé teszik a gyors prototípusgyártást a különböző piacok számára.
-
Körforgásos modellekre összpontosítvaIndítson beszámítási programokat a hűségépítés és a pazarlás csökkentése érdekében.
A globális tévétartó-verseny már nem sprint – ez az innováció, az alkalmazkodás és a rugalmasság maratonja. Ahogy a nappalik fejlődnek, úgy kell fejlődniük azoknak a stratégiáinak is, akik szeretnének helyet biztosítani maguknak a világ falain.
Közzététel ideje: 2025. április 2.
